Как привлечь органический трафик на новый сайт магазина автомагнитол: 68% в Яндексе,...

Как привлечь органический трафик на новый сайт магазина автомагнитол: 68% в Яндексе, 108 покупок через год

О проекте 

Teyes – дилер компании-производителя головных устройств для автомобиля: автомагнитолы, умные зеркала, регистраторы. Продавали через собственную сеть: шоу-рум в Москве, установочные центры в городах России. 

Нишевая категория с упором на монобренд. 

Сайт teyes.com.ru новый, посещаемости с поиска не было.  

Задача 

Запустить и увеличить объем продаж с органического трафика:

  • оптимизировать структуру сайта под SEO, под семантику магазина;
  • провести первичную оптимизацию;
  • настроить веб-аналитику, электронную коммерцию; 
  • привлечь трафик; 
  • зафиксировать и повысить конверсию в покупки. 

Кратко 

  • Решили и предвосхитили часто встречающиеся проблемы интернет-магазинов еще на этапе разработки. Сэкономили время и деньги клиента. 
  • Открыли сайт в сентябре 2021, через 2–3 недели получили первую видимость по 16% семантики. 
  • Спустя год по нескольким тысячам запросам сместили Ozon, уступаем только одному сильному конкуренту.  
  • Продолжаем внедрять новые инструменты для улучшения поисковой видимости. 
  • Динамика трафика, дохода и количества покупок 

    Видимость сайта и позиции 

     

    Подробно 

    Оптимизировали структуру каталога под запросы, расширили ее 

    Товары в каталоге делились только по маркам автомобилей, внутри группы по марке не было фильтрации. 

    Запросы пользователей по большей части выглядели так: «марка + модель авто/модификация + модель магнитолы». По этому принципу мы и построили каталог, сделали такое деление приоритетным.  

    Также добавили сортировку по моделям головных устройств, их немного. Для запросов сделали посадочные страницы с помощью плагина «SEO-фильтр». 

    Структура каталога до начала работ: 

    Структура каталога после оптимизации: 

    Рассматриваем только раздел «Штатные магнитолы», по остальным разделам тоже вели работу, но в тексте не упоминаем. 

    Доработали карточки товара 

    В карточки прописали все характеристики для корректной работы фильтров, дополнили функционал, добавили новые блоки:

    • подробная карточка товара с фото, видео, заполненными характеристиками и описанием;
    • возможность купить в 1 клик, в кредит; 
    • отображение статуса наличия; 
    • возможность сравнения товаров; 
    • отзывы; 

     

    • удобная навигация по всей этой информации, например вкладки; 
    • предложение похожих товаров (up-sell); 
    • предложение дополняющих товаров, аксессуаров (cross-sell); 

    • информация о доставке, оплате и возврате; 
    • удобная корзина, короткий путь от начала оформления заказа до оплаты; 
    • удобная мобильная версия сайта. 

    Провели технический блок работ 

    Очень объемный этап, аудит состоит почти из 100 пунктов. Обо всех рассказывать не будем, упомянем самые часто встречающиеся, где были ошибки: 

    • Страница 404, нашли все, поставили заглушки в стиле сайта. 
    • Теги заголовков группы < h >: удалили дубли, заполнили пустые, прописали названия товаров в заголовки страниц карточек, исправили повторяющиеся Title и H1, они должны отличаться. Ошибок было много, проверку и коррекцию автоматизировали. 
    • Поправили URL, сделали их человеко-понятными (ЧПУ). 
    • Протестировали скорость загрузки страниц на ПК и мобильных устройствах, поправили алгоритмы сжатия и кеширования страниц, настройки и ресурсы сервера.  

    После первичной подготовки сайта запустили его: открыли к индексации, отправили страницы и sitemaps на переобход. 

    Привлекаем трафик на сайт 

    Если говорить о традиционных обязательных инструментах привлечения трафика – качественное СЯ, посадочные, техническая оптимизация – то здесь команда внимательно, качественно и четко сделала работу. Как агентство, так и заказчик. 

    Что еще?  

    Привлекли отзывной трафик: стимулировали покупателей писать отзывы, разработали бонусную систему, делаем рассылки, вывели отзывы в сниппеты. 

    Привлекли региональный трафик: настроили регионы для сайта: сделали 100 поддоменов для крупных городов России, где есть установочные центры. Ведем региональное продвижение в Google. 

    Постоянно тестируем новые инструменты: например Яндекс Товары, по этому каналу сейчас самая высокая конверсия – 1,84%: 

    Работаем комплексно: клиент на комплексном сопровождении, ведем контекстную рекламу в Яндекс Директ. Такой подход значительно увеличивает эффективность каждого канала продвижения. Например, вот выдача Яндекса на брендовый запрос, так как клиент рекламируется в контексте, размещается в поиске по товарам, его предложения присутствуют сразу в нескольких блоках. 

    Каких результатов достигли 

    Позиции: 

    Начало работ: июль 2021, видимость – 0, позиций в ТОП – 0. 

    Открытие сайта для индексации – сентябрь 2021. 

    К концу года (декабрь 2021), через три месяца после старта достигли показателей:  

    • видимость – 39%;
    • запросов в ТОП 3 – 19%;
    • запросов в ТОП 10 – 48%. 

    В настоящее время (сентябрь 2022):  

    • видимость – 68%;
    • запросов в ТОП 3 – 33%;
    • запросов в ТОП 10 – 68%. 

    Трафик, заказы 

    Декабрь 2021 (за месяц): 

    • Посетители из органики: 13838. 
    • Количество покупок из органики: 89. 

    Сентябрь 2022 (за месяц): 

    • Посетители из органики: 24794.  
    • Количество покупок из органики: 109.

    Источник: seonews.ru

    НЕТ КОММЕНТАРИЕВ

    Оставить комментарий

    четыре × один =